Часть (весенний семестр)

Часть (весенний семестр)

Скачать электронную версию Библиографическое описание: Уфа, апрель г. Проблема анализа эффективности управления социально-экономическим развитием региона постоянно находится в центре внимания теории и практики регионального управления. Однако в современных кризисных условиях она приобрела особую значимость, поскольку кризисные условия хозяйствования требуют формирования эффективных и действенных механизмов управления этими сложными территориальными системами, которые, основываясь на новейших научных достижениях, позволяли эффективно решать актуальные проблемы преодоления кризиса с минимальными негативными социальными и экономическими последствиями, а также способствовали предупреждению возникновения кризиса на мезоуровне. Для предупреждения появления кризисов в социально-экономическом развитии региона, применение системы антикризисного управления регионом, важным является исследование существующих концепций эффективности регионального менеджмента с целью дальнейшей разработки методики анализа эффективности антикризисного управления региона, что позволяет нам более комплексно и системно подойти к решению данной проблемы. В научной современной литературе освещаются отдельные подходы к оценке уровня кризисной и эффективности управления региона.

Рекламные средства

Перлина Ольга Группа независимых экспертов Поделиться в соц. Можно ли добиться тех же результатов, потратив в два раза меньшую сумму денег? Были бы результаты в два раза выше, если бы увеличили сумму расходов в два раза? Совершают ли люди покупки только в результате воздействия рекламы? Может ли реклама заставить людей купить то, что они не хотели и не собирались покупать?

Качество, результативность и эффективность менеджмента. Главным признаком качества управленческой деятельности выступает качество труда , экономичность (критерий — минимальный размер затрат или ресурсов); или инвестиционных звеньев, маркетинговых центров, рекламных служб их.

Презентации, пресс-конференции, брифинги, симпозиумы, юбилеи, ежегодные отчеты. Естественно, что на такие мероприятия приглашаются как представители определенных общественных кругов, так и категории людей, рассматриваемых фирмой-рекламодателем организатором этих мероприятий в качестве потенциальных потребителей или партнеров. Целью пресс-конференции может, например, быть юбилейный выпуск какого-нибудь изделия или начало выпуска нового изделия и т. Юбилейное мероприятие фирмы может быть поводом для рассказа о том, какие преимущества получили покупатели от товаров фирмы в течение всего этого периода и как происходило качественное улучшение этих товаров забота о человеке.

В последнее время широкое распространение получили презентации товаров, то есть особым образом организованные шоу, оказывающие большое эмоциональное воздействие на человека. Сюда входят различные формы денежных пожертвований фирмы в проведение каких-либо общественно полезных, культурных, познавательных, благотворительных и других мероприятий.

В одних случаях фирма финансирует такое мероприятие с целью широкого освещения этого факта в прессе. В ряде других случаев фирма оговаривает право получения определенных рекламных услуг за свою материальную поддержку мероприятия, часто в процессе самого мероприятия место для размещения рекламных щитов, упоминание о спонсорстве, вручение фирменных призов победителям и т.

Все эти приемы паблик рилейшнз широко известны, поскольку в последнее время ни одно общественное мероприятие, транслируемое по телевидению или по другим каналам связи, по существу не обходится без спонсорства.

Деловые организации фирмы, предприятия функционируют под воздействием внешней и внутренней среды, то есть государственных органов, общественных организаций, национальной политики, партнеров, потребителей и персонала самой организации рис. Это предполагает необходимость учета в управленческой деятельности одновременно все их интересов и требований. Среда функционирования деловой организации Методология менеджмента — это логическое построение организации, принципы, методы и средства эффективной управленческой деятельности, ее развитии.

Бизнес-портал для руководителей, менеджеров, маркетологов, На втором этапе важно наметить реалистичные для рекламной кампании цели. как признак"ширины" эффективности данной рекламы, так как эти критерии В любом случае, выбирая критерий эффективности рекламы, надо заранее.

Компетенции эффективного менеджера Функции менеджера. Психология деловых отношений Коммуникации. Матрица приоритетов Проведение совещаний. Функции маркетинга Проведение внешнего маркетингового аудита. Моделирование потребительского поведения Стратегический маркетинг. Создание конкурентных преимуществ Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка Товарный маркетинг.

Конкурентоспособность товара Концепция брэндинга. Выбор оптимальной стратегии распределения. Эффективные технологии найма персонала. Информационное обеспечение финансового менеджмента. Общие принципы построения финансовых форм.

Качество, результативность и эффективность менеджмента

Нередко организациям необходимо войти в производственные взаимоотношения с другими структурами, чтобы выполнить сложные работы. При этом одна организация в нашем случае — рекламное агентство выполняет работу по поручению другой — рекламодателя. Поскольку обе организации являются коммерческими, их интересы в плане получения прибыли не всегда совпадают, и тогда не исключено, что рекламное агентство будет скорее действовать в собственных интересах, нежели заказчика.

Таким образом, первая стадия — своего рода предконтрактный этап, который включает такие действия рекламодателя, как поиск, установление отношений с исполнителем рекламным агентством и определение взаимных гарантий. На этой стадии рекламодатель рискует сделать неверный выбор из-за недостаточного объема знаний о рекламном агентстве. Фирма-рекламодатель может использовать следующие методы поиска информации об агентстве:

Сущность и значение рекламной деятельности в торговом бизнесе. и ее значение для повышения эффективности торговых процессов Специфика Основные критерии и нормы рекламного бизнеса. Классификация и основные признаки классификации рекламных средств.

Текстовая версия лекции А. До появления печатного слова, когда образование было привилегией немногих имущих, реклама была устной. Соответственно и первые рекламные тексты были устными. Однако с развитием письменности, грамотности населения и бизнеса быстро развивался письменный копирайтинг. Узкие специалисты — рекламные копирайтеры — стали весьма востребованными в современном обществе.

То, что рекламный копирайтинг тесно связан с бизнесом, существенным образом повлияло на его научное и профессиональное развитие.

Понятие и сущность эффективности менеджмента

КОМУ характер воздействия на целевые аудитории число участников мероприятия к примеру, журналистов, пришед ших на пресс-конференцию ЭФФЕКТ развитие образа компании динамика месседжей посланий и др. Разумеется, этот список не является исчерпывающим, но, как правило, позитивная динамика большинства данных параметров позволяет судить о высокой эффективности проводимых мероприятий. При этом следует учитывать, что упоминаемость имеет как количественное, так и качественное измерение.

Кроме увеличения количества упоминаний всегда имеется в виду задача улучшения качества упоминаемости переход от региональной к центральной прессе, выход на страницы ведущих деловых изданий. Рассмотрим пример информационной кампании, проведенной нами для крупной энергетической компании.

Если речь идет о полномасштабной рекламной кампании, то необходимо показатель ее запоминаемости как признак"ширины" эффективности данной рекламы, В любом случае, выбирая критерий эффективности рекламы, надо заранее Батра Р., Маейрс Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент.

Все это достигается усилиями специалистов в области рекламы. Рекламный продукт — это сообщение, с помощью которого компания-производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу. Обращение может быть различным: Виды рекламного продукта Существуют следующие виды рекламных продуктов: Разработка идей включает в себя обсуждение всех возможных обращений к покупателю путем мозгового штурма, привлечения экспертов, выбор из множества идей нескольких альтернативных, их комбинацию или модификацию; блок разработки сообщения — составление подробного сценария, выбор точных формулировок, отражающих уникальность товара или услуги.

Сценарий должен отличаться от всего, что уже привык видеть потребитель, здесь важна проработка каждого момента. Для того чтобы рекламное сообщение было эффективным, специалисты анализируют товар или услугу, изучают уже проведенные или конкурентные рекламные кампании и их эффективность, проводят обзор отзывов покупателей; производственный блок — непосредственно создание рекламного продукта. На этом этапе важно собрать все компоненты сообщения: Творческая концепция создания рекламного продукта Формирование любого рекламного продукта — это творческий процесс, который может иметь несколько подходов: При использовании в разработке рационального подхода получают: Они рассказывают о продукте, рекомендуют его; рекламу-сравнение — в которой одному товару или услуге противопоставляется другой.

Компании, являющиеся лидерами рынка или реализующие популярные бренды, такой подход не приветствуют.

Критерии выбора рекламного агентства.

О сайте Эффективность рекламной деятельности Определение эффективности рекламной деятельности предполагает проведение анализа структуры расходов на рекламу как в целом, так и по отдельным элементам на проведение рекламных кампаний , на использование конкретных рекламных средств, на изготовление рекламных материалов и их распределение. Определение эффективности рекламы предполагает также выяснение, в какой степени реклама содействует расширению продаж.

Это делается с помощью соотношения затрат на рекламные мероприятия с достигаемыми с ее помощью результатами увеличение объема продаж. Такой анализ Способствует правильному выбору средств рекламы и времени ее осуществления, а также более обоснованному планированию финансовых затрат на рекламу при разработке программы маркетинга.

Оценка эффективности также необходима, чтобы подтвердить выбор тех или рилейшнз бизнес-критерии и оценить результаты PR-деятельности в обращений журналистов, число розданных информационно-рекламных.

Теоретические и организационные аспекты рекламной деятельности 1. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению товаров до конечного потребителя, что привело к инвестированию средств в организацию рекламных кампаний правительственными и коммерческими структурами. В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование и развитие российского рекламного рынка, а также отдельных его сегментов.

Реклама как специфическое явление требует комплексной, изучения и анализа. Роль рекламной деятельности становится весьма значимой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, роста информатизации общества, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения их устройства и конструкции. Будучи одним из методов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средства дифференциации как продвигаемой на рынок продукции, так и ее производителя и продавца.

Рекламная деятельность затрагивает интересы практически каждого хозяйствующего субъекта, однако она еще недостаточно изучена отечественными учеными. Экономические взаимоотношения между участниками рекламного рынка находятся в стадии развития и не имеют в отличие от развитых стран сложившихся традиций и механизмов, формирующихся в течение довольно длительного отрезка времени. Существенным фактором эффективности рекламной деятельности является изучение ее закономерностей и особенностей развития.

Анализ зарубежного опыта рекламной деятельности и возможность его применения в условиях российской экономики с учетом ее специфики интенсифицирует развитие отечественного рынка рекламы. В фундаментальных трудах Ф. Огилви изложены теоретические и методологические подходы к исследованию проблем рекламы, и стимулирования продаж, рассмотрены состав и классификация рекламных мероприятий и методов их организации и управления качеством рекламы.

В работах российских ученых Е. Ромата и других были сформулированы основные направления продвижения товаров и услуг и совершенствования отечественных механизмов организации рекламной деятельности в торговле, определены границы и сущностные характеристики и понятия, заложены концептуальные основы регулирования рекламы.

Управление по стоимости как система менеджмента

Какой директор по рекламе нужен вам Директор по рекламе и маркетингу Самые важные черты в области управления маркетингом и рекламой — умение планировать, организовывать и координировать. Главные обязанности руководителя отдела — организация работы рекламно-информационной направленности и инспекция подготовки нужных материалов для размещения в СМИ. Директор должен составлять и показывать на деле информационно-методическое сопровождение продаж, которое может привести к их росту и конкурентоспособности на соответствующих рынках.

Приведены способы оценки эффективности рекламной кампании. фирм- посредников, концентрации и централизации рекламного бизнеса [2, 3]. Оборот содержит в себе одновременно такие неоднородные по содержанию критерии: сравнения, группировки показателей по различным признакам.

Таким агентствам верили на слово и не требовали строгих отчетов. Благодаря начавшейся борьбе с мошенниками крупные компании смогли сократить рекламные бюджеты Крупнейшие рекламодатели в мире сокращают рекламные бюджеты — это главный тренд на рынке рекламы последних лет. Даже интернет-сегмент, у которого, казалось бы, все козыри в руках, перестал расти такими темпами, как это было до года. Рекламодатели готовы увеличивать бюджеты на интерактивную рекламу, только если та покажет высокую рентабельность каждого инвестированного доллара этот показатель известен как .

Ориентированность на отдачу, так же известная как -подход к распределению расходов на маркетинг, стала стандартом рекламной отрасли. Это подтверждает несколько показательных примеров последних лет, которые буквально встряхнули рынок. Сократилось и количество сайтов, на которых ротируются рекламные материалы:

?Критерии эффективности рекламы

Развитие школ менеджмента Древний период с века по век Наиболее простые формы управления появились в первобытном обществе, тогда управление создавалось всеми членами рода, а не конкретными людьми. Переход от собирательства и охоты к производству положил начало зарождению менеджмента. Периоды развития управленческой мысли Структура общества Древнего Египта сформировала первую управленческую систему.

Различные древнегреческие мыслители понимали понятие и цели управления по-своему. Общество древнего Египта Сократ считал, что самым важным является нужный человек на правильном месте, выполняющий поставленные задачи. Сократ Платон утверждал, что управление — главный элемент жизнеобеспечения общества.

Понятие организации и менеджмента; Функциональная схема критерии, предпочтения и ограничения; Функции менеджмента и связующие процессы Организациям присущи следующие характеристические признаки: В теории управления доказано, что для эффективности управления.

Для оценки действенности используются три критерия: Есть необходимость введения нескольких критериев базовых показателей, на основании которых осуществляется оценка результативности управ-ленческой системы; потребовалась оценка эффективности по уровням управления и функциональным подсистемам[ ]. Показатели эффективности маркетинга обеспечивают значительное дополнение к традиционным показателям эффективности финансовой деятельности, позволяющие управленцам принимать, контролировать эффективность рынка, управлять ею при помощи маркетинговой стратегии.

Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции организацию. Маркетинговая поддержка и контроль разработки новых товаров и услуг с возросшей добавочной стоимостью, с добавочным качеством, новой функцией. Коммуникация с институтами и организациями потребителей и муниципальными образованиями. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать организация, включая исследование деятельности конкурентов.

Определение нужд и потребностей рынка и их удовлетворение более эффективным способом, нежели это делают конкуренты; Удовлетворение нужд и потребностей рынка не нарушая при этом интересов общества в целом. Определить каким должен быть бизнес организации в среднесрочном и долгосрочном периоде, в разрезе постоянно меняющихся нововведений, влияющих на потребности; удовлетворенных и неудовлетворенных потребностей. Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения организации, включая разработку ценовой политики цены продажи и цены потребления.

В процессе повторения основных рыночных циклов, развития коммуникационных уровней, организация собирает определенную базу данных, касающуюся, в том числе, и базовых критериев эффективности, которые можно разбить на следующие группы по показателям:

Рекламный продукт

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Введение Исследования эффективности рекламы ведутся давно. При этом используются самые разные методы изучения, применяются всевозможные исследовательские приёмы и инструменты, а полученные результаты интерпретируются как доморощенными средствами, так и с применением методов анализа, заимствованных из самых разных дисциплин - экономики, социологии, психологии.

Поэтому, как и всякая проблема, которая жизненно волнует очень многих, но долго не имеет четкого решения, вопрос эффективности рекламы начал обрастать различными эзотерическими теориями, мифами и даже анекдотами. Вопрос об оценке эффективности рекламы до сих пор остаётся открытым. Косвенным признаком неоднозначности и запутанности вопроса оценки эффективности рекламы является количество одних только моделей восприятия её потребителями - более 50 в двух с половиной сотнях различных книг, статей и монографий.

самых актуальных вопросов бизнеса и слабое место для многих предприятий. Существует огромное количество вариантов проведения рекламных мероприятий. На эти вопросы помогают ответить критерии эффективности рекламы. Критерий — это отличительный признак, мерило, на основании.

Методологические проблемы современной науки Цели и задачи дисциплины: Истина, научная картина мира. Современный мировоззренческий кризис и пути его преодоления, проблема нового мировоззрения. В результате освоения дисциплины магистрант должен уметь: Роль технологии в современной цивилизации. Функции науки в современном обществе. Наука в условиях глобализации. Актуальные проблемы корреляции общественного и научно-технологического развития на современном этапе.

Онтологическая природа единства научного знания. Синтез и интеграция научного знания: Проявление интеграционных процессов в современной науке.

Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе?


Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очиститься от него полностью. Кликни тут чтобы прочитать!